10 月 19 日消息，智能手機(jī)行業(yè)對(duì)新進(jìn)入者而言門檻極高，無數(shù)嘗試均以失敗告終。

但估值已達(dá) 13 億美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 92.23 億元人民幣）的手機(jī)初創(chuàng)公司 Nothing 的首席執(zhí)行官裴宇（Carl Pei）認(rèn)為，他或許已經(jīng)找到了一條突圍之路。

“我們的用戶非常年輕，”裴宇本周在亞歷克斯?希思（Alex Heath）主持的《Access》播客節(jié)目中表示，“一開始就想讓全世界所有人都喜歡你是幾乎不可能的，所以我們必須選擇一個(gè)明確的方向。”

裴宇指出，該公司發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品最能引起年輕消費(fèi)者的共鳴 —— 這些消費(fèi)者渴望通過自己選擇的設(shè)備來“與眾不同”，并尋找“自我身份認(rèn)同”。

他認(rèn)為，蘋果品牌在年輕一代中的影響力已不如以往，因?yàn)檫@些年輕人并未親歷蘋果崛起的年代。

裴宇表示，Nothing 用戶的平均年齡為 26 歲。相比之下，三星用戶的平均年齡約為 45 歲。根據(jù)專注報(bào)道蘋果產(chǎn)品的新聞網(wǎng)站 9to5Mac 的數(shù)據(jù)，蘋果約 70% 的用戶年齡介于 18 至 44 歲之間。

截至 2025 年第一季度，三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，蘋果緊隨其后，位居第二。這兩大巨頭之后是一些中國(guó)廠商。

而 Nothing 則正在開辟屬于自己的細(xì)分市場(chǎng)。裴宇表示，這家成立五年的公司目前擁有 800 至 900 名員工，并有望在今年實(shí)現(xiàn) 10 億美元（現(xiàn)匯率約合 70.95 億元人民幣）的銷售額。

Nothing 推出的手機(jī)型號(hào)，如 Phone 2 和 Phone 3，售價(jià)從不到 300 美元到 700 美元（現(xiàn)匯率約合 2128 元到 4966 元人民幣）不等。這些手機(jī)在結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)上與 iPhone 相似，但采用了透明背殼，部分內(nèi)部硬件清晰可見。

裴宇并不指望 Nothing 能在短期內(nèi)超越蘋果。他表示，發(fā)展節(jié)奏至關(guān)重要，并正在思考兩家公司如何共存。

他透露，Nothing 正在探索一些“新型設(shè)備形態(tài)”，這些產(chǎn)品不會(huì)與蘋果直接競(jìng)爭(zhēng)，反而可以與其產(chǎn)品協(xié)同使用。除了智能手機(jī)外，該公司目前還提供智能手表、耳機(jī)和服飾等產(chǎn)品。