曾幾何時，手握40萬購車預算的家庭，清單上幾乎只有寶馬X3、奧迪Q5L和奔馳GLC等BBA選項。德系三強憑借多年品牌積淀，構建起堅固的品牌壁壘，讓「開寶馬、坐奔馳」成為無需解釋的消費邏輯。

然而，眼下隨著豪華新能源的崛起，40萬元級市場正在悄然生變，像問界M8就用40萬元級銷量標桿的成績打破了傳統豪華品牌的固有格局。問界融合“傳統豪華+科技豪華“塑造的新豪華正成為新時代消費者的新選擇。

權威市場咨詢人士表示，問界M8的爆紅，背后是消費者決策錨點的根本轉變：從關注「我開的是什么牌子的車」，轉向「這輛車能為我及我的家人帶來什么」。

現象級產品銷售數據背后的市場變革

當下汽車消費市場，消費理念正在發生快速變化。2025年前三季度統計顯示，傳統豪華品牌在30萬元以上市場的份額首次跌破五成，而中國豪華品牌在這一價格區間的市場份額則攀升至40.7%。

數據顯示，問界M8僅用5個月，累計交付就超過100000臺，成為40萬級車型市場銷量標桿。

在競爭激烈的40萬級汽車市場中，問界M8能夠脫穎而出，憑借的是基于對用戶需求的深刻洞察進行產品定義的能力。權威市場研究機構杰蘭路調研顯示，在問界M8首批車主的購車決策因素中，輔助駕駛、智能座艙成為排名前兩位的因素。

問界M8的迅速走紅，印證了一個趨勢：中國豪華品牌正在憑借新能源與智能化技術重構豪華車市場的消費邏輯。

心智遷移 從品牌光環到體驗為王

隨著新一代家庭用戶成為消費主力，他們的購車邏輯發生了根本性變化——「體驗」成為重要的決策因素。像問界M8搭載的華為乾崑智駕ADS 4輔助駕駛系統、HarmonyOS 4等，全場景下的智能體驗表現非常出色，也在用戶心中建立起了新豪華的標準。

更為重要的是，在杰蘭路的調研中，問界的「品牌參考度」為1.6，顯著高于行業均值的1.1，而這也意味著，在高端市場上消費者對問界品牌有著強烈認同和高度信任。

問界M8的產品價值重構了消費者的決策路徑——它讓「科技感」從錦上添花的配置，變成了購車的核心驅動力。

新豪華 科技更有溫度

「安全是最大的豪華」，這一理念在問界M8上得到了充分體現。在IVISTA中國智能汽車指數測評中，問界M8在智能安全、輔助駕駛、智能交互等核心維度均斬獲最高等級G+評價。

華為乾崑智駕ADS 4輔助駕駛系統在感知算法上的優勢，將主動安全提升到了新高度。其全維防碰撞系統CAS 4.0，以「全時速、全方向、全目標、全天候、全場景」為目標，持續提升主動安全能力。

對于家庭用戶而言，安全不僅體現在碰撞保護，更體現在風險預防。問界M8搭載的30個高精度傳感器，構建起全向立體融合感知系統，猶如為車輛裝上「數字鎧甲」：前向192線激光雷達可探測250米以內的障礙物，后向高精度固態激光雷達保證車輛倒車時對負向和懸空障礙物的識別能力。

在實際路測中，這套系統展現出驚人的實力：在最考驗感知能力的雨夜行車場景，系統也能提前識別障礙物，實現AEB剎停或eAES避險。

問界M8定位家庭智慧旗艦SUV，每一項配置都瞄準家庭用戶的隱性痛點，提供五座與六座兩種布局，而且3510mm超長艙內空間實現67.6%得房率。

對家庭用戶而言，空間不只是數字，它直接轉化為問界M8六座版二排零重力座椅的舒展空間，以及問界M8五座版副駕一鍵純平后的「臨時休息區」，解決了三孩家庭「老人坐得累、孩子活動擠」的難題。

從防患于未然的主動安全到舒適的乘坐空間，問界M8用科技樹立起了全新的豪華價值，也讓豪華不僅僅是一種心智認知，而且還成就了實實在在的「感受」。

價值驅動 中國品牌高端化的破局之道

問界M8的成功，本質上是技術生態與用戶場景深度融合的成功。它證明豪華并非依靠「堆料」競爭，而是靠技術帶來的代際領先體驗。

有溫度的豪華開始被越來越消費者認可。在40萬級家用SUV市場，問界M8之所以能給到傳統豪華品牌核心客群一個新的選擇，正是因為它精準地抓住了當代家庭用戶的核心訴求——他們不再只為社會認同買單，而更愿意為卓越的技術體驗付出。

問界M8成功的背后，是中國汽車工業在新能源與智能化浪潮中的集體崛起，也是消費者用需求投票、重塑豪華車市場格局的開始。