2025年，新消費與新場景的加速融合，正在重塑許多人的消費習慣。以下是我觀察到的典型變化趨勢，或許你也能從中找到自己的影子：

 

一、消費習慣的五大核心轉變

1. 從“擁有”到“體驗”

· 為“情緒價值”買單：露營、城市騎行、冥想工作坊等解壓體驗成為日常消費。

· 虛擬與現實融合：AR試妝、元宇宙音樂會、AI個性化旅行路線設計，技術讓體驗更沉浸。

2. 健康與可持續成為底層邏輯

· 成分透明化：護膚品要看“零有害添加”，食品關注碳足跡標簽。

· 循環消費：二手奢侈品平臺、服裝租賃訂閱制從“小眾”走向主流。

 

3. AI重塑決策鏈條

· 購物前先問AI：通過ChatGPT等工具對比產品參數、生成個性化購買清單。

· 智能消費管理：AI自動比價、預警沖動消費，甚至自動回購生活必需品。

4. 圈層化“精準消費”

· 拒絕泛大眾化：垂類社群（如戶外裝備黨、獨立咖啡品鑒組）主導消費選擇。

· 小眾品牌崛起：國潮細分到“宋代美學日常用品”“太空家居概念”等 niche 領域。

5. 時間價值最大化

· 為“省時”付費：半小時達的預制高端食材、一站式養老照護方案服務興起。

· “慢消費”反潮流：手工定制、農莊認養，用時間深度換取品質感。

 

二、新場景的爆發點

· 社區即消費場：社區咖啡館成為辦公空間，樓下的生鮮店變身烹飪教室。

· 內容直接觸發購買：短視頻直播間升級為“沉浸式場景體驗”，如直接售賣“北歐極光旅行+裝備全套服務”。

· 虛擬身份消費：為數字頭像購買虛擬服裝，游戲皮膚成為社交資本。

 

 

三、你的消費習慣變了嗎？

可以問自己幾個問題：

· 最近一次“快樂消費”是買物品，還是買體驗（比如一場即興旅行）？

· 購物前是否習慣性查看產品背后的倫理信息（環保/公益成分）？

· 是否依賴AI工具做消費決策？

· 是否愿意為“節省時間”或“延長體驗時間”支付溢價？

如果答案是肯定的，你已是新消費浪潮的典型參與者。