史上戰線最長的雙11購物節終于落下帷幕。

2025年11月11日零點，這場從10月9日開啟首輪預售的雙11購物節正式結束。與往年相比，今年雙11規模更大、節奏更長。京東數據顯示，截至11月11日23:59，全平臺成交額創下歷史新高，下單用戶數同比增長超40%，訂單量同比增長近60%，其中手機類目表現最為突出。AI手機成交額同比增長超150%，成為整個電商節最具爆發力的品類。

盡管還有部分平臺將在12、13日有返場活動，但這場購物節的戰局基本已定。今年購物節最值得關注的仍然是手機數碼品類——小米在11日當天早上便發布戰報：“小米雙11全渠道支付金額突破290億”，京東手機競速榜也顯示，小米僅次于蘋果，奪得銷量累計榜第二名，國產品牌第一名。

（圖源：盧偉冰/小米）

比較反常的是，截至發稿前，僅小米一家選擇主動公布戰報，其他手機品牌無動于衷。相比起前幾年各家為了冠軍的頭銜拼盡全力，今年怎么突然就靜了下來？實際上，不爭冠軍的雙11，要比往年打得更加激烈。

蘋果一騎絕塵，米OV榮各有亮點，魅族落榜

早在雙11購物節前夕，手機市場已經熱鬧起來。vivo、OPPO、榮耀新款旗艦接連發布，基本都卡在10月15日前后，也就是雙11首波預售開啟的時間。而更早一批發布的小米17系列、蘋果iPhone 17系列，在預售開啟后快速響應，聯合官方推出滿減、優惠券活動。